Neuromarketing studuje funkce mozku při rozhodování o koupi produktu. Odborníci sledují, jak mozek reaguje na určité podněty obsažené v reklamě, značku a podobně. Eye-tracker má kameru, která snímá a vyhodnocuje pohyb zraku lidí, který reaguje na podněty. Experti MENDELU se v minulosti zabývali například etiketami u vína. Zajímalo je, které informace lidé nejčastěji na etiketě vyhledávají. „Zaujalo nás, že mladí lidé sledují často informace, které se týkají cukernatosti. Tyto informace jsou přitom na etiketách napsané pouze velice malým písmem,“ uvedl Stanislav Mokrý z Ústavu marketingu a obchodu PEF. Sám Mokrý pak ve své disertační práci dělal výzkum zaměřený na vnímání přelidnění turistických destinací. Podkladem byly fotografie vybraných destinací s různými úrovněmi zalidnění.
Neuromarketing má ale širší záběr. Vědci na MENDELU se zabývají zejména marketingovou oblastí od rozmístění zboží v regálech po design produktů, obalů nebo product placement, tedy umisťování produktů do snímků, ať už jsou to hudební klipy nebo klasické filmy. Další záběr brněnských vědců je oblast User eXperience což je zkoumání interakce uživatele s produktem. Zejména jde o interakci mezi člověkem a počítačovým softwarem. „Sledujeme, jak lidé procházejí aplikace, webové stránky. Ve spolupráci s Laboratoří multimodálního a funkčního zobrazování (CEITEC MUNI) aktuálně provádíme výzkum zaměřený na oblast důvěryhodnosti webových stránek. Chceme pořídit i EEG zařízení, které slouží ke sledování elektrické aktivity mozku,“ uvedl Mokrý.
V obou případech jde o nákupy z projektů OP VVV „Infrastruktura pro konkurenceschopného absolventa Mendelovy univerzity v Brně“ a „Výzkumná infrastruktura pro mladé vědce“. Přístroj ke svému výzkumu mohou rovněž využít studenti doktorských programů inovovaných v rámci komplementárního projektu OP VVV „Podpora multidisciplinarity výzkumných programů mladých vědců“. Nový eye-tracker pracuje s vzorkovací frekvencí až 2000 Hz, tj. v jedné vteřině pozorování přináší 2000 záznamů o aktuální pozici zraku.
Kontakt pro bližší informace: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D., Ústav marketingu a obchodu Provozně ekonomická fakulta MENDELU, tel.: 605 012 393.
Více aktualit
-
Lidé z okolí Brna se stále častěji zapojují do péče o les, který kolem nich roste. Sbírají klestí, staví oplocenky, které chrání mladé stromky před zvěří, sází stromy a podobně. Začínají si uvědomovat, jak je lesnická práce náročná a lesa si více…18. 8. 2022
-
Dendrochronologové odebírali vzorky dřeva v Norsku
Porozumět, jaký dopad má klimatická změna na množství naplaveného dřeva na arktickém pobřeží, má napomoci aktuální výzkum, na kterém se podílejí vědci Mendelovy univerzity v Brně. Na začátku srpna odebírali vzorky z naplaveného dřeva na severu…16. 8. 2022 -
Čeští lesníci školí mongolské kolegy, snaží se zachránit místní lesy
Odborníci z České republiky učí svoje mongolské protějšky, jak se starat o les. Lesnictví je v Mongolsku na nízké úrovni. V oboru chybí znalosti i zkušenosti a situace s úbytkem a degradací lesních porostů je kritická. Čeští experti, kteří vedou…11. 8. 2022 -
Vědci budou sdílet informace, jak efektivně hospodařit s vodou
Voda se stává nedostatkovou surovinou a lidstvo se s ní bude muset naučit hospodařit. V době klimatické změny bude tento problém čím dál akutnější. Voda je už nyní v určitých obdobích nedostatkovou komoditou. Vědci z 11 zemí se nyní spojí a budou…9. 8. 2022 -
MENDELU získala doktorský diplom svého prvního rektora
Mendelově univerzitě v Brně (MENDELU) se podařilo získat doktorský diplom jejího prvního rektora Františka Bubáka. Více než sto let starou archiválii našla rodina Krausova z Prahy v pozůstalosti. Po zjištění, koho se vzácné dokumenty týkaly, je…5. 8. 2022 -
Stromy ve městech trpí, řešením je injektáž
Vědci ze Zahradnické fakulty Mendelovy univerzity v Brně se snaží pomoci dřevinám rostoucím v městské zástavbě. Pro stromy je nejen v důsledku klimatické změny toto prostředí poměrně nehostinné. Čelí řadě stresových faktorů, což je problém zejména u…3. 8. 2022 -
Expert: Česká krajina je k požárům náchylnější, než bývala
Aktuální rozsáhlý požár v Národním parku České Švýcarsko podle experta Mendelovy univerzity v Brně Petra Čermáka jasně ukazuje, jak je česká krajina v posledních letech k podobným rizikovým situacím náchylná. Vzhledem ke klimatické změně a s ní…27. 7. 2022 -
Fermentace dělá z hrachu superpotravinu
V posledních letech roste celosvětově poptávka po bílkovinách rostlinného původu. Lidé častěji volí bezmasé alternativy například z etických důvodů nebo z přesvědčení, že rostlinná produkce méně zatěžuje životní prostředí. Ve srovnání se živočišnými…26. 7. 2022 -
Doležel: Bez geneticky upravených plodin se neobejdeme
Klimatická změna znásobila nároky na světové zemědělství. Jednou z cest, jak se vyhnout nedostatku potravin, je pěstování geneticky upravených plodin. Řada zemí už tímto směrem vykročila, Evropská unie chystá změnu legislativního rámce. Jiná cesta…23. 7. 2022 -
Mendelova réva i po sto letech roste v Brně
Gregor Johann Mendel byl nejen zakladatelem genetiky. Jeho činnost se profilovala i v mnoha dalších směrech. S oblibou pěstoval na Starém Brně i další plodiny, například révu vinnou, kterou si podle dostupných informací přivezl z Itálie. Její další…22. 7. 2022