Neuromarketing studuje funkce mozku při rozhodování o koupi produktu. Odborníci sledují, jak mozek reaguje na určité podněty obsažené v reklamě, značku a podobně. Eye-tracker má kameru, která snímá a vyhodnocuje pohyb zraku lidí, který reaguje na podněty. Experti MENDELU se v minulosti zabývali například etiketami u vína. Zajímalo je, které informace lidé nejčastěji na etiketě vyhledávají. „Zaujalo nás, že mladí lidé sledují často informace, které se týkají cukernatosti. Tyto informace jsou přitom na etiketách napsané pouze velice malým písmem,“ uvedl Stanislav Mokrý z Ústavu marketingu a obchodu PEF. Sám Mokrý pak ve své disertační práci dělal výzkum zaměřený na vnímání přelidnění turistických destinací. Podkladem byly fotografie vybraných destinací s různými úrovněmi zalidnění.
Neuromarketing má ale širší záběr. Vědci na MENDELU se zabývají zejména marketingovou oblastí od rozmístění zboží v regálech po design produktů, obalů nebo product placement, tedy umisťování produktů do snímků, ať už jsou to hudební klipy nebo klasické filmy. Další záběr brněnských vědců je oblast User eXperience což je zkoumání interakce uživatele s produktem. Zejména jde o interakci mezi člověkem a počítačovým softwarem. „Sledujeme, jak lidé procházejí aplikace, webové stránky. Ve spolupráci s Laboratoří multimodálního a funkčního zobrazování (CEITEC MUNI) aktuálně provádíme výzkum zaměřený na oblast důvěryhodnosti webových stránek. Chceme pořídit i EEG zařízení, které slouží ke sledování elektrické aktivity mozku,“ uvedl Mokrý.
V obou případech jde o nákupy z projektů OP VVV „Infrastruktura pro konkurenceschopného absolventa Mendelovy univerzity v Brně“ a „Výzkumná infrastruktura pro mladé vědce“. Přístroj ke svému výzkumu mohou rovněž využít studenti doktorských programů inovovaných v rámci komplementárního projektu OP VVV „Podpora multidisciplinarity výzkumných programů mladých vědců“. Nový eye-tracker pracuje s vzorkovací frekvencí až 2000 Hz, tj. v jedné vteřině pozorování přináší 2000 záznamů o aktuální pozici zraku.
Kontakt pro bližší informace: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D., Ústav marketingu a obchodu Provozně ekonomická fakulta MENDELU, tel.: 605 012 393.
Více aktualit
-
Třetí říjnovou sobotu se v Arboretu Křtiny koná tradiční podzimní den otevřených dveří. Po stopách keřů a stromů v typických barvách podzimu se mohou návštěvníci vydat v rámci oblíbených komentovaných prohlídek či objevovat tajemný svět hub v…15. 10. 2024
-
Produkty z konopí mohou ve výživě zvířat nahradit sójovou a rybí moučku
V posledních letech se dostává do popředí zájmu využívání produktů z konopí ve výživě zvířat. Vědci a vědkyně z Ústavu zoologie, rybářství, hydrobiologie a včelařství AF MENDELU posuzovali efekt konopných produktů na kapra obecného. Studie dokazují,…14. 10. 2024 -
Rizikové kácení stromů: Blansko–Šebrov
Z důvodu rizikového kácení bude v termínu 14. 10. - 15. 11. 2024 uzavřena komunikace Blansko-Šebrov, a to od odbočky na Olomučany po odbočku na Olešnou.11. 10. 2024 -
Projekt na zpracování mangových pecek získal cenu za udržitelnost
Asociace společenské odpovědnosti už posedmé ocenila snahu organizací i mladých lídrů posouvat Česko i svět k udržitelné budoucnosti, vyhlásila Ceny SDGs 2024. Prvenství v kategorii Rozvojová spolupráce, mír a partnerství si odnesl projekt Lesnické…7. 10. 2024 -
MIND FEST: MENDELU se poprvé zapojí do Týdnů duševního zdraví
Poradenské a profesní centrum MENDELU se letos poprvé aktivně zapojí do celorepublikové akce Týdny duševního zdraví. Připravilo na 10. a 11. října MENDELU MIND FEST, který zahrnuje rozmanitý program přednášek z řad uznávaných odborníků a…7. 10. 2024 -
LDF MENDELU pomáhá s datací dřevěných kostelů na Ukrajině
Ústav nauky o dřevě a dřevařských technologií Lesnické a dřevařské fakulty MENDELU (LDF MENDELU) spolupracuje s kolegy v muzeích v Užhorodě a Ivano-Frankivsku na dataci dřevěných kostelů nacházejících se v oblasti Zakarpatské Ukrajiny. Díky…1. 10. 2024 -
Jak je na tom generace Z s plýtváním potravinami?
Generace Z, tedy lidé narozeni mezi lety 1995 a 2010, plýtvá potravinami dle svých odhadů více než generace předchozí, celkem 43,4 gramů na osobu za den. Téměř o polovinu méně pak vyplýtvají tito mladí lidé, pokud bydlí s rodiči. Tyto a další údaje…26. 9. 2024 -
Na Sraz absolventů ke 105. výročí univerzity přijely absolventky i z Ameriky a…
Na dnešním Srazu absolventů, který je vrcholem oslav 105. výročí od založení Mendelovy univerzity v Brně, se podle předběžných odhadů pořadatelů sešlo přibližně dva tisíce návštěvníků a návštěvnic. Užít si mohli prohlídky budov a výzkumného zázemí v…21. 9. 2024 -
V rámci oslav 105. výročí univerzity předal rektor celkem 18 ocenění
Mendelova univerzita v rámci oslav 105. výročí od svého založení udělila kromě tradičních Cen rektora za významné a mimořádné výsledky i medaile za mimořádné zásluhy o rozvoj univerzity, vědy a vzdělání. Předání všech ocenění proběhlo v rámci…20. 9. 2024 -
MENDELU dnes uzavřela memoranda s ministerstvy zemědělství a životního prostředí
Rektor Mendelovy univerzity v Brně Jan Mareš dnes podepsal memorandum o spolupráci s ministrem zemědělství Markem Výborným a ministrem životního prostředí Petrem Hladíkem. Podpis memorand proběhl v rámci oslav 105. výročí od založení univerzity v…20. 9. 2024