Neuromarketing studuje funkce mozku při rozhodování o koupi produktu. Odborníci sledují, jak mozek reaguje na určité podněty obsažené v reklamě, značku a podobně. Eye-tracker má kameru, která snímá a vyhodnocuje pohyb zraku lidí, který reaguje na podněty. Experti MENDELU se v minulosti zabývali například etiketami u vína. Zajímalo je, které informace lidé nejčastěji na etiketě vyhledávají. „Zaujalo nás, že mladí lidé sledují často informace, které se týkají cukernatosti. Tyto informace jsou přitom na etiketách napsané pouze velice malým písmem,“ uvedl Stanislav Mokrý z Ústavu marketingu a obchodu PEF. Sám Mokrý pak ve své disertační práci dělal výzkum zaměřený na vnímání přelidnění turistických destinací. Podkladem byly fotografie vybraných destinací s různými úrovněmi zalidnění.
Neuromarketing má ale širší záběr. Vědci na MENDELU se zabývají zejména marketingovou oblastí od rozmístění zboží v regálech po design produktů, obalů nebo product placement, tedy umisťování produktů do snímků, ať už jsou to hudební klipy nebo klasické filmy. Další záběr brněnských vědců je oblast User eXperience což je zkoumání interakce uživatele s produktem. Zejména jde o interakci mezi člověkem a počítačovým softwarem. „Sledujeme, jak lidé procházejí aplikace, webové stránky. Ve spolupráci s Laboratoří multimodálního a funkčního zobrazování (CEITEC MUNI) aktuálně provádíme výzkum zaměřený na oblast důvěryhodnosti webových stránek. Chceme pořídit i EEG zařízení, které slouží ke sledování elektrické aktivity mozku,“ uvedl Mokrý.
V obou případech jde o nákupy z projektů OP VVV „Infrastruktura pro konkurenceschopného absolventa Mendelovy univerzity v Brně“ a „Výzkumná infrastruktura pro mladé vědce“. Přístroj ke svému výzkumu mohou rovněž využít studenti doktorských programů inovovaných v rámci komplementárního projektu OP VVV „Podpora multidisciplinarity výzkumných programů mladých vědců“. Nový eye-tracker pracuje s vzorkovací frekvencí až 2000 Hz, tj. v jedné vteřině pozorování přináší 2000 záznamů o aktuální pozici zraku.
Kontakt pro bližší informace: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D., Ústav marketingu a obchodu Provozně ekonomická fakulta MENDELU, tel.: 605 012 393.
Více aktualit
-
Školní zemědělský podnik v Žabčicích navštívil ministr zemědělství Marek Výborný, ministr životního prostředí Petr Hladík a hejtman Jihomoravského kraje Jan Grolich. S vedením univerzity a zemědělského podniku jednali například o zemědělské politice…26. 7. 2024
-
Evropská komise podpořila novou evropskou univerzitní alianci HEROES, která…
Aliance HEROES spojuje devět univerzit aplikovaných věd v rámci EU s jediným společným cílem: posílit odolnost regionů, ve kterých se nacházejí, a to prostřednictvím digitálních inovací. Celkem 120 000 studentů a 14 000 zaměstnanců rozprostřených ve…4. 7. 2024 -
Vědci zkouší prodloužit život imunitním buňkám, využívají látky chránící…
Na posílení imunitního systému lidí i zvířat se v novém výzkumu zaměřili vědci z Agronomické fakulty Mendelovy univerzity v Brně. Výzkumníci zkouší podpořit délku života imunitních buněk pomocí látek, které využívají rostliny k ochraně před stresem.…27. 6. 2024 -
Téměř třetina pokrmů, které se uvaří ve školních jídelnách, skončí jako odpad
Podrobný výzkum ve čtyřech školních jídelnách v Praze ukázal, že odpad z talířů žáků a nevydané pokrmy, které zůstávají po skončení výdeje v kuchyni, tvoří dohromady 31 % z hmotnosti uvařených pokrmů. Výzkum se uskutečnil v rámci projektu Prague…26. 6. 2024 -
Lesy Mendelovy univerzity zasáhla silná bouře, poničeny jsou tisíce stromů
Lesy Mendelovy univerzity zasáhla v pátek 21. června silná bouře. Ze tří polesí Školního lesního podniku Masarykův les Křtiny (ŠLP Křtiny), který v lesích MENDELU hospodaří, je nejvíce postiženo polesí Habrůvka. První odhady hovoří o více než 40…26. 6. 2024 -
MENDELU podpořila hry handicapované mládeže Emil Open
Mendelova univerzita se podílela na organizaci soutěžního dne sportu Boccia v rámci třináctého ročníku Evropských her handicapované mládeže Emil Open. Ředitelem soutěže byl Radek Procházka, paralympionik a absolvent Provozně ekonomické fakulty…24. 6. 2024 -
Studentskou soutěž MENDELU Boost vyhrál projekt Citymind: AI asistent pro města…
Vítězem prvního ročníku podnikatelské studentské soutěže MENDELU Boost se stal projekt Citymind, který slouží jako AI asistent pro města a obce. Druhé místo získalo hledání skrytých rizik a výhod na pozemcích. O třetí místo se dělí dostupné…19. 6. 2024 -
Přídavek hmyzu může zlepšit výživovou hodnotu masných výrobků
O hmyzu se mluví jako o potenciálním zdroji bílkovin pro budoucnost. Malé larvy obsahují vysoké množství proteinů i zdravých tuků. V porovnání s ostatními hospodářskými zvířaty se zdá být chov hmyzu také ekologičtější. Vědci z Agronomické fakulty…11. 6. 2024 -
Jak zastavit plýtvání potravinami? Na MENDELU vznikl FOOD WASTE INSTITUT
Stále rostoucí plýtvání potravinami je ekonomický, ekologický i etický problém. O jeho řešení se bude snažit FOOD WASTE INSTITUT (FWI), který má sídlo na Mendelově univerzitě v Brně. Univerzita je klíčovým partnerem tohoto unikátního projektu, na…5. 6. 2024 -
Studující Mendelovy univerzity v Brně a vrchní sládek pivovaru Starobrno uvaří…
Studující Mendelovy univerzity v Brně a pivovar Starobrno poprvé v historii společně připravili limitovanou edici pivního speciálu, který ponese název Chmendel. Ochutnají ho návštěvníci Mendel festivalu, který se bude konat 20. července v opatství a…5. 6. 2024