Ostřanská ve svém výzkumu čerpala z odpovědí více než 400 lidí starších 18 let. Respondenti odpovídali v dotazníkovém šetření na otázky týkající se charakteristických znaků a rysů města, jeho image, studentka zkoumala návštěvnost, propagaci a hlavní asociace lidí spojené s městem Brnem. Cílem práce bylo zhodnocení image města v kontextu cestovního ruchu u obyvatel České republiky i místních, jakožto podstatného faktoru ovlivňujícího výběr návštěvnické destinace.
Mezi nejčastější charakteristiky Brna v očích obyvatel ČR patří jeho historické památky, Petrov, Špilberk, veletrhy a výstavy, univerzity a školství ve městě. Nejvíce lidí souhlasí s tím, že je Brno univerzitním městem, městem veletrhů, městem historickým, kulturním a vědeckovýzkumným. Shodují se také na tom, že Brno je město vhodné pro větší nákupy, má bohatou nabídku pivnic, klubů a barů pro noční život. Jihomoravská metropole je také městem s množstvím kulturních památek a bohatou nabídkou sportovních aktivit. Naopak negativně respondenti nahlíží na čistotu a bezpečnost. Celková image města Brna ale vyšla na základě hodnocení pozitivní.
„Je zajímavé, že přes toto pozitivní hodnocení, město Brno spíše není v očích veřejnosti považováno za centrum cestovního ruchu a lidé neshledávají městskou nabídku ubytovacích zařízení za dostatečně kvalitní a obsáhlou,“ uvedla studentka oboru management cestovního ruchu Tereza Ostřanská. Městu se přesto daří plnit primární cíl, kterým je zvýšení návštěvnosti u domácí a zahraniční klientely. Zejména mladí lidé Brno vnímají jako energické a živé město s autentickou atmosférou. „Na předpokladu, aby bylo město vnímáno v kontextu jeho unikátní architektury, bude muset Brno ještě zapracovat, chce-li dosáhnout nadpolovičního souhlasu u vymezených cílových skupin,“ dodala Ostřanská, která vypracovala několik doporučení.
Příkladem je opatření zabývající se zlepšením čistoty ve městě, ke kterému by měla dopomoci informativní kampaň o možnostech a přínosech recyklace cílená na obyvatele města. Ostřanská navrhuje také zlepšení vybavenosti centrálních částí města v oblasti recyklace a udržování čistoty. Zabývala se i tím, jak zvýšit pocit bezpečí ve městě Brně jak u obyvatel, tak u návštěvníků. Četnost přenocování může zvýšit spolupráce jednotlivých ubytovacích zařízení a TIC města. Ostřanská také doporučuje realizování marketingové kampaně na podporu portálu GO TO BRNO, včetně úpravy tohoto webu týkající se aktivnějšího cílení na zákazníka v sekci rezervace ubytování.
Kontakt pro bližší informace: Tereza Ostřanská, tel.: 739 138 703, mail: xostran1@mendelu.cz
Více aktualit
-
Vědci z LDF MENDELU absolvovali v pořadí již druhou cestu za naplaveným dřevem na severní pobřeží Norska. Podobně jako v roce 2022 odebírali z naplaveného dřeva vzorky, které podrobí analýze v dendrochronologické a anatomické laboratoři MENDELU.…26. 9. 2023
-
MENDELU navštívil ministr zemědělství Marek Výborný
Mendelovu univerzitu dnes navštívil ministr zemědělství Marek Výborný. S vedením univerzity jednal o podpoře školního lesního i zemědělského podniku v rámci dotačních titulů, podpoře koncepce vzdělávání v agrárním sektoru i podpisu memoranda o…25. 9. 2023 -
Ceny rektora MENDELU dostalo sedm laureátek a laureátů
Sedm zaměstnanců a studentů Mendelovy univerzity v Brně dnes obdrželo Ceny rektora MENDELU za mimořádné výsledky své práce. Ocenění od rektora převzal například Radek Pokorný, který se významně podílí na popularizaci vědy a lesnictví, nebo Petr Rádl…21. 9. 2023 -
V Adamově mají nový lesopark, vznikl ve spolupráci se Školním lesním podnikem
Město Adamov veřejnosti představilo po třech letech prací nové relaxační místo s hracími i vzdělávacími prvky – Pohádkový lesopark. Vznikl na území bývalé skládky, v sousedství adamovského sídliště Ptačina. Pozemky Mendelovy univerzity, na nichž se…20. 9. 2023 -
Lesníci budou řešit adaptaci lesů v době globálních změn
Adaptace lesů na klimatickou změnu, pěstování druhově, prostorově i věkově pestrých lesů a udržitelná produkce dřeva. Nejen tato témata budou lesníci řešit na mezinárodní konferenci Pěstování nestejnověkých lesů: pohled na adaptaci lesů v době…18. 9. 2023 -
Titul honoris causa dostala na MENDELU nobelistka Emmanuelle Charpentier
Čestný vědecký titul doctor honoris causa dnes na Mendelově univerzitě v Brně převzala Emmanuelle Charpentier, francouzská výzkumnice v oblastech mikrobiologie, genetiky a biochemie. Vědkyně získala v roce 2020 společně s kolegyní Jennifer Doudna…13. 9. 2023 -
Jak zachovat učitelskou profesi udržitelnou? Tím se bude zabývat konference…
Učitelé patří k rizikovým skupinám ohroženým syndromem vyhoření. Jejich představy o školství se po absolutoriu na pedagogických či jiných fakultách rozcházejí s realitou, se kterou se denně potkávají ve školách. V důsledku toho ztrácí motivaci pro…11. 9. 2023 -
Experti z MENDELU hodnotili kvalitu nově vyšlechtěných druhů třapatkovek
Třapatkovky (Echinacea) jsou okrasné rostliny známé pro své léčivé účinky. Využívali je už domorodí obyvatelé Severní Ameriky, dnes se doporučují především na podporu imunity. Šlechtění těchto nenáročných trvalek se posledních dvanáct let věnují…7. 9. 2023 -
Krajinářští architekti se zaměří na globální výzvy současného světa
Mezinárodní konference Evropské rady škol krajinářské architektury ECLAS 2023: Labyrinth of the World – Landscape Crossroads přinese diskuzi o současných globálních změnách a jejich dopadu na krajinářskou architekturu a tvorbu prostředí. Jako hlavní…5. 9. 2023 -
Studentka MENDELU získala cenu Selgen za výzkum reakce ozimých pšenic na sucho
Na aktuální potřeby zemědělců v souvislosti se změnou klimatu a častějším výskytem sucha zareagovala ve svém výzkumu studentka MENDELU Nicole Frantová. V rámci disertační práce se úspěšná doktorandka zaměřila na testování reakcí různých odrůd…31. 8. 2023