Ostřanská ve svém výzkumu čerpala z odpovědí více než 400 lidí starších 18 let. Respondenti odpovídali v dotazníkovém šetření na otázky týkající se charakteristických znaků a rysů města, jeho image, studentka zkoumala návštěvnost, propagaci a hlavní asociace lidí spojené s městem Brnem. Cílem práce bylo zhodnocení image města v kontextu cestovního ruchu u obyvatel České republiky i místních, jakožto podstatného faktoru ovlivňujícího výběr návštěvnické destinace.
Mezi nejčastější charakteristiky Brna v očích obyvatel ČR patří jeho historické památky, Petrov, Špilberk, veletrhy a výstavy, univerzity a školství ve městě. Nejvíce lidí souhlasí s tím, že je Brno univerzitním městem, městem veletrhů, městem historickým, kulturním a vědeckovýzkumným. Shodují se také na tom, že Brno je město vhodné pro větší nákupy, má bohatou nabídku pivnic, klubů a barů pro noční život. Jihomoravská metropole je také městem s množstvím kulturních památek a bohatou nabídkou sportovních aktivit. Naopak negativně respondenti nahlíží na čistotu a bezpečnost. Celková image města Brna ale vyšla na základě hodnocení pozitivní.
„Je zajímavé, že přes toto pozitivní hodnocení, město Brno spíše není v očích veřejnosti považováno za centrum cestovního ruchu a lidé neshledávají městskou nabídku ubytovacích zařízení za dostatečně kvalitní a obsáhlou,“ uvedla studentka oboru management cestovního ruchu Tereza Ostřanská. Městu se přesto daří plnit primární cíl, kterým je zvýšení návštěvnosti u domácí a zahraniční klientely. Zejména mladí lidé Brno vnímají jako energické a živé město s autentickou atmosférou. „Na předpokladu, aby bylo město vnímáno v kontextu jeho unikátní architektury, bude muset Brno ještě zapracovat, chce-li dosáhnout nadpolovičního souhlasu u vymezených cílových skupin,“ dodala Ostřanská, která vypracovala několik doporučení.
Příkladem je opatření zabývající se zlepšením čistoty ve městě, ke kterému by měla dopomoci informativní kampaň o možnostech a přínosech recyklace cílená na obyvatele města. Ostřanská navrhuje také zlepšení vybavenosti centrálních částí města v oblasti recyklace a udržování čistoty. Zabývala se i tím, jak zvýšit pocit bezpečí ve městě Brně jak u obyvatel, tak u návštěvníků. Četnost přenocování může zvýšit spolupráce jednotlivých ubytovacích zařízení a TIC města. Ostřanská také doporučuje realizování marketingové kampaně na podporu portálu GO TO BRNO, včetně úpravy tohoto webu týkající se aktivnějšího cílení na zákazníka v sekci rezervace ubytování.
Kontakt pro bližší informace: Tereza Ostřanská, tel.: 739 138 703, mail: xostran1@mendelu.cz
Více aktualit
-
Studentky krajinářské architektury postoupily do semifinále mezinárodní soutěže Streetlife Design Competition. Smíšený tým ze Zahradnické fakulty MENDELU a Fakulty architektury VUT pracoval na návrhu umístěném ve svahu nad Mendlovým náměstím. Cílem…23. 3. 2023
-
Nové Centrum odborného vzdělávání Voda v krajině pořádá Water days: přiblíží,…
Na Mendelově univerzitě v Brně vzniká Centrum odborného vzdělávání Voda v krajině. Jeho cílem bude podpora inovativních přístupů ve vzdělávání v oblasti vodního hospodářství. Tento týden centrum pořádá akci Water days, která probíhá nejen na MENDELU…21. 3. 2023 -
Školní lesní podnik slaví stovku výstavou Pestrý život v pestrém lese
Školní lesní podnik Masarykův les Křtiny si letos připomíná 100 let od svého založení - 100 let kontinuální péče o lesy Mendelovy univerzity v Brně. Jedním z bodů letošních oslav je i výstava pod širým nebem, kterou autoři pojmenovali Pestrý život v…20. 3. 2023 -
Díky osvětě vlastníků půdy budou obce odolnější vůči klimatické změně
Jak se obce připravují na klimatickou změnu, aby vůči negativním vlivům byly odolnější, zkoumají vědci z Fakulty regionálního rozvoje a mezinárodních studií MENDELU. K vyšší odolnosti venkova chtějí aktivně přispět působením na vlastníky zemědělské…16. 3. 2023 -
Rovnováhu mezi vlky a lidmi v kulturní evropské krajině hledá projekt LIFE WILD…
Porozumět interakcím lidí a vlků v kulturní evropské krajině a předcházet potenciálním kritickým situacím, to si klade za cíl unikátní mezinárodní projekt, který zahájila Mendelova univerzita v Brně. Na řešení se podílí rozsáhlý multidisciplinární…14. 3. 2023 -
MENDELU se proti rozhodnutí Rady NAÚ odvolala
Mendelova univerzita na základě podrobné analýzy formulovala odvolání proti rozhodnutí Národního akreditačního úřadu (NAÚ). Ten rozhodl o odnětí institucionální akreditace pro oblast vzdělávání Ekonomické obory v doktorském typu studijních programů.…10. 3. 2023 -
Hospodaření ve výmladkových lesích: zkáza pro les, či nikoli? Odpovědi hledají…
Výzkumem pařeziny, nebo také výmladkového nebo nízkého lesa, se zabývají už pátým rokem botanici, pedologové a další vědci Lesnické a dřevařské fakulty. Výmladkový les vzniká zpravidla po těžbě stromu tak, že z místa jeho pařezu nebo kořenu začnou…9. 3. 2023 -
ESA ocenila projekt satelitu, na kterém spolupracují studenti z VUT s…
Posunout se o krok dále na cestě za lidskou kolonizací Marsu a Měsíce chce pomoci mise s názvem CIMER (Cyanobacteria In Microgravity Environment Research), za kterou stojí vědecký tým Mendelovy univerzity společně se studentským týmem YSpace z VUT.…2. 3. 2023 -
Florista Martinek uspěl jako jediný v Česku v mezinárodní floristické zkoušce
Jiří Martinek ze Zahradnické fakulty jako jediný florista v Česku úspěšně absolvoval mezinárodní stupeň zkoušky International Certified Judge in Floristry Design. Absolvování zkoušky jej opravňuje být součástí jury v mezinárodních floristických…28. 2. 2023 -
Novinka v menze: Vratné REkrabičky místo jednorázových boxů na jídlo s sebou
Strávníci si z menzy nově odnesou jídlo s sebou ve vratné REkrabičce. V nabídce jsou od tohoto týdne zároveň s jednorázovými menuboxy. Postupně tyto menuboxy zcela nahradí. REkrabička je k dispozici za vratnou zálohu ve výši osmdesáti korun a její…24. 2. 2023